最近、自分らしさを表現する「ジェンダーレスコスメ」や男性専用の「メンズコスメ」が人気を集めていることを知っていますか？実は、全国のバラエティーショップで取り扱いを開始したり、Instagramやyouyubeでアイテムの紹介動画も増えているのです！
ただ、「ジェンダーレスコスメ」を見かけても、「メイクをした男性はどう思われるのだろう」と周りの目を気にして、試すことができない男性が多いようです。
「肌を綺麗に見せたい。だけど、男だし、メイクしたら変だと思われないかな…」
「彼女からスキンケアコスメを進められた。興味はあるけど、なんか恥ずかしい。」
「メイクしてる男性って女性の目からみて、正直どうなの？」
この記事を読んでいただいている方も、同じ悩みを抱えているという方はいらっしゃるのではないでしょうか？「ジェンダーレスコスメ」が人気になっている理由を知れば、そんな不安も解消されますよ！是非参考にしてくださいね。
ジェンダーレスコスメってなに？
もともと「ジェンダーレス」とは、「ジェンダー（生物学的な性別によって与えられた社会的・文化的な男女な性差）」と「レス（～がない）」が組み合わさった言葉。
より身近な言葉として広く知られるようになったのは、2010年代ごろ。ファッション業界から「性別に問われず、自分らしい表現を発信する」というメッセージで数々のハイブランドから商品が発表され、トレンドとして注目を浴びました。
「女性らしく」「男性らしく」から「自分の好きを楽しむ」「自分らしさを表現する」という多様性を尊重する考えた方が少しずつ浸透し、現代では学校の制服も「男女兼用柄」「ユニセックス仕様」が取り入れる方針になるなど「ジェンダーレス」はトレンドだけに留まらず、新しい定番となりつつあります。
女性がカッコいいメイクをしてもいいし、男性が可愛いメイクをしてもいい、と考えると自己表現方法がグッと広がりますよね！最近では、男性が身だしなみの一部としてナチュラルなメイクやスキンケアを始めています。
「ジェンダーレスコスメ」として販売しているコスメは、性別や肌質を問わずに使えるアイテムも多いですが、大切なのは自分にあったコスメを見つけること。そのため、女性も使っているブランドやメンズコスメでも気になるコスメは「試してみたい！」を優先して使ってみることをオススメします。
この記事の「日本で購入できるおすすめのジェンダーレスコスメ6選！」でオススメのアイテムを紹介しているので、ぜひチェックしてみてくださいね。
ジェンダーレスコスメが人気になっている4つの理由
「ジェンダーレスコスメ」が人気になっている理由は大きく分けて４つの理由があります。
- ①女性も男性もメイクを楽しめる時代
- ②美容先進国”韓国”でも話題。
- ③「身だしなみ」として取り入れる男性の増加
- ④男性肌特有の悩みに特化！メンズコスメ登場
この４つの理由から「ジェンダーレスコスメ」は一時的なトレンドで終わるのではなく、ファッション業界と同じようにこれから当たり前の考え方としてどんどん広がっていくといわれています。さっそく商品を試してみたい、という方は「日本で購入できるおすすめのジェンダーレスコスメ6選！」でオススメのアイテムを紹介しているので、参考にしてみてくださいね♪
ひと昔前は「メイクは女性がキレイになるためにするもの」というイメージだったのではないでしょうか。男性が鏡で自分を見てるだけで「ナルシストだ」「女っぽい」なんて言われている同級生、学生時代にいませんでしたか？
女性では、クールでかっこいい「ボーイッシュメイク」を好む方や、好きなアニメキャラになりきる「男装メイク」、仕事の日はキレイに魅せる「仕事ができる大人の女性」をイメージしたメイクなど目的は様々。どこに誰と出かけるのかでもメイクを変えていて、「メイクは女性がキレイになるためにするもの」なんて誰も思っていないのです。
市場でみると、実は”メンズコスメ”が一番化粧品の中で拡大している市場となっています。インテージの調査によると、男性の購入による市場規模は前年比104%と拡大し、2016年から5年間で111%に伸長しているそうです。20代男性では女性用の化粧品購入者率が51%となっており、少しずつ男性もコスメを始めている方が増えていることがわかります。
周りに化粧品を使っている男性はいないと思っているかもしれませんが気付いてないだけで、化粧品を楽しんでいる男性は意外と身近にいるかもしれない、という結果となっています。
男性化粧品については「④男性肌特有の悩みに特化！メンズコスメの登場」でまとめて解説していますのでこちらも合わせて読んでみてくださいね。
2020年の化粧品の推計市場規模、全体ではメイク不振で前年比89%と縮小するも、男性の購入による市場規模は前年比104%と拡大。2016年からの5年間で111%に伸長
⇒伸長をけん引するのは「基礎化粧品」（前年比107%）、外出減を反映し「シェービング」は減少（前年比93%）
若年男性ほど女性用の基礎化粧品の購入者率が高く、10代では65%、20代では51%。35～69歳男性で男性用基礎化粧品の購入金額は2020年に上昇の一方、購入率は伸び止まり。
男性の基礎化粧品購入アイテム、15～34歳では女性用の洗顔・化粧水・乳液全てにおいて2020年の購入率上昇。特に乳液の上昇が顕著。35～69歳は男性用の化粧水と乳液の購入金額が大きく上昇。
引用:株式会社インデント https://www.intage.co.jp/news_events/news/2021/20210422.html
韓国で流行ったものは日本でも流行るのと常に化粧品メーカーがアンテナを張っている韓国コスメのトレンド。「見た目至上主義」と言われるほど性別問わず、常に美意識が高い人が多い韓国は、ファッション・髪型・メイク・スキンケアどれをとっても真似したい！と憧れる人は多く、化粧品やクリニックを求めて世界中からたんさんの人が韓国に訪れています。
そんな韓国で、増加しているのが「ジェンダーレス男子」。
世界的な人気を誇る韓国のアーティストがメイクをしていたり、韓国ドラマを見れば、つるっとした肌の俳優さんばかり。男性らしさや女性らしさにこだわらない服装など「自分らしさ」を表現する「ジェンダーレス」を取り入れている男性が増加しています。
男性の身だしなみの一環として”コスメ”を取り入れる男性が増えてきています。
有名なメラビアンの法則でも「第一印象は見た目で決まる」と言われ、就活時・新卒時には耳が痛いほど聞いた記憶ありますよね！そのため、既に清潔感のある身だしなみを心がけていているので自分には関係ない、と捉える男性も多いのではないでしょうか。
ではなぜ”メイク”を取り入れる男性が増えてきているのかというと、大きく以下の理由があります。
- オンラインの打合せでモニターに写った自分の顔が想像していた姿より清潔感がない。
- おうち時間が増えて出費が減ったので自分磨きをしたい。
- ニキビ・ニキビ跡・シミ・シワ・テカリ・黒ずみ・毛穴の悩みがある。
- コンプレックスを隠したい。
- 彼女・妻に言われた。
- デートに行くからすぐに肌をキレイにみせたい。
- 肌にハリがなく、疲れていない？とよく聞かれてしまう。
共通している点は、「見た目を整えたい」という身だしなみの一部としてコスメを取り入れ始めているということです。「ちょっとニキビを隠したい」、「眉毛の形と長さを整えて印象を変えたい」、「テカリを何とかしたい」、「シミを目立たなくしたい」という悩みの解決方法の一つがコスメなのです！
世の中には無数のコスメがありますが、自分の肌質にあったコスメを選ぶのがおすすめ！「ジェンダーレスコスメ」は性別や肌質を問わずに使えるアイテムや悩みに応じたアイテムなどブランドごとに特長があります。ぜひ、あなたにあったコスメを見つけてみてくださいね。
いままで「ジェンダーレスコスメ」の話をしてきましたが、実は男性に特化したコスメブランドも続々と登場してきています！
生物的に男性肌と女性肌の違いはどうしても出てしまいます。例えば「テカリ」です。なぜかというと女性は年を重ねるごとに大きく皮脂の分泌量が下がってきますが、男性はほぼ一定の皮脂分泌量。女性と同じケアの方法だと油分を摂りすぎている場合があります。
また、毎日の髭剃りが与える肌へのダメージは男性特有ですよね。その場合は敏感肌でも使えるコスメで男性肌の特長を捉えたコスメのほうが相性がよかったり、力強さを持たせたいメイクはメンズコスメの方がはっきりとした自然な色が出やすいという傾向があります。
とはいえ、実際に定員さんに相談しながら店頭で試すのはちょっと恥ずかしいと思ってしまいますよね。どうしたらいいのというと、youtubeでテクスチャーを確認してみることがオススメです。テクスチャーの他に正しいつけ方や組み合わせ方、ワンポイントテク、注意点も紹介してくれている方が多く、参考になりやすいですよ！
じつは好感度が高い！女性が男性に持つ美容意識の変化
「ちょっと自分もメイクをやってみよう」と思っても、周りの反応が気になってしまう方も多いのではないでしょうか。
2021年9月頃、縁結び大学が実施した調査から女性が男性がメイクすることに対しての印象を調査していたので紹介します。調査結果によると、「7割の女性がメイクをする男性に対して肯定的な意見である」という結果に。男性がメイクをして気持ち悪い、と言われる時代は終わったのです。
ただ、少数ながら否定的な意見あるようです。「自分もメイクをしなければならないとプレッシャーを感じてしまう」という意見で負い目を感じてしまうようでした。「もし身近に同じ考え方の人がいたらどうしよう」、と思ってしまう方もいるかもしれません。その場合は、自分の考え方を押さえつけず、お互いの価値観への理解が深め合うことが大切です。
他人の意見に左右されず、「自分らしさ」を表現する「ジェンダーレスコスメ」の考え方もぜひ取り入れてみてくださいね♪
「周囲の男性のメイクについて、どう思いますか？」と聞いてみたところ、「しない方がよい」は１２.９％に留まり、「すごく似合っていてよい」（３５.５％）、「しないよりしたほうがよい」（２７.４％）と肯定派が合計６２.９％と多数を占めました。
「男性がメイクをすることに対してどう思いますか？」と質問してみたところ、もっとも多かったのは「身なりに気を使っていると思う」（３６.８％）という感想でした。
次に「おしゃれだと思う」「流行に敏感だと思う」といった肯定的な意見が上位に入っています。結果、グラフ内の肯定的な意見の合計は７４.５ポイントとなりました。
否定的な意見では、「素顔の男性が良い」という個人的な好みの他に、「男性がメイクすると自分もしないといけない」とプレッシャーを感じる女性もいることが分かりました。
引用：男性の５人に１人がメイクをしている！？メンズメイクに対する女性の意見を調査 縁結び大学 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000104.000032757.html
日本で購入できるおすすめのジェンダーレスコスメ6選！
韓国発のジェンダーレスコスメも日本に上陸！また、日本でも続々とジェンダーレスコスメが誕生しています。そこでオススメしたいジェンダーレスコスメをご紹介いたします。「2．ジェンダーレスコスメが人気4つの理由。」でお伝えしたように、まだまだ成長中の「ジェンダーレスコスメ」はこれからどんどん増えていくと予想しています！ご自身でも自分にあったお気に入りのコスメをぜひ探してみてくださいね。
LAKA（ラカ）
ジェンダーレスコスメといえば！Lakaのジャストアイパレット
韓国のメイクアップブランド「ラカ(LAKA)」。2018年に誕生し、1年後の2019年には日本に本格上陸。どのアイパレットも使いやすく自然な色合いが楽しむことができます。シンプルなデザインで既に男女ともにファンが多いブランドです。LOFTや東急プラザ、＠コスメなどでも販売しているようです！
価格：2,860円（税込）
iLLO(アイロ)
肌馴染みしやすい！ナチュラルグロウファンデーション
2020年に日本で誕生。使い方動画がサイトに紹介されているので初めての方も安心に試せますよ。肌にしっかりフィットするのに、崩れにくい持続力抜群のファンデです。「オークル（誰にでもある自然な色）」と「ナチュラルオークル（ワントーン明るい肌・色白肌）」の2色で自分にあう色を選べます。
価格：2,200円（税込）
FIVEISM×THREE
男女ともに人気！ファイブイズム バイ スリー) コンシール バー 03コンシーラー 10g
メンズ化粧品として人気が高い「FIVEISM×THREE」ですが、使いやすい色色合いと気持ちよいつけ心地で女性からも支持が高い。全国に実店舗もあるので、実際に店舗に行ってて使用感をみてみることができますよ！
価格：5,200円
botchan
ボッチャン フォレストトナー化粧水
可愛いパッケージで一目惚れ。ボッチャンシリーズはそれぞれデザインにこだわりがあり、ついつい集めたくなってしまいます。保湿・テカリ防止・引き締めに効果のある天然植物成分エキス配合。シェービング後の敏感な肌に使用できるアルコールフリー。シトラスフォレストの香りでさっぱりした化粧水です。
価格：2,200円（税込）
NALC
シワを改善する×美白 薬用ホワイトリンクルクリーム
NALCは2018年に誕生した日本初のブランド。目元・額・ほうれい線の年齢シワにアプローチ。界面活性剤を使わない三相乳化法を用いて製造されており、敏感肌の方も利用できる商品です。男性・女性ともにおこる年齢サインにアプローチできるジェンダーレスコスメとしてオススメしたい商品です。これなら、メイクではないのでコッソリケアができますね。
価格：定期コース 3,584円（税込）
※60日間返金保証付き
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毛穴汚れや肌のテカリがスッキリ！男性肌におすすめのクレンジングキッド。
毛穴汚れや肌のテカリに悩む方におすすめ。皮脂量が多く、水分量が少ない男性肌に開発された商品。クレンジングオイル特有のベタつきが気になる方もオイルフリーなので気にならない商品です。
男性肌向きですが、ベタっとしないところが◎。W洗顔不要・マツエクOKで化粧も落ちるので、万能型の商品です。
価格：2,530円（税込）
まとめ
- ジェンダーレスコスメとは、自分らしさを表現し、男女関係なく”美容”を楽むこと。
- ジェンダーレスコスメの人気の理由から考察すると今後もどんどん広がっていく。
- ジェンダーレスコスメは続々誕生！選ぶポイントは自分にあったコスメであることが大切。
今回は、ジェンダーレスコスメの人気の理由をまとめてみました。ジェンダーレスコスメが増えていく中、周りの目が気になって始められない方や初めてでどうしていいかわからない方は、かなり多くいらっしゃると思います。今回の記事で「試してみようかな」と前向きな気持ちになってくれたら嬉しいです。
今回紹介した商品や気になる商品の記事も書いていくのでぜひこれからもチェックしていってくださいね！
